La incorporación de los movimientos sociales a la Sociedad de la Información

4. Captación de fondos

Las TIC han transformado el permanente problema de la financiación de las ONL en una oportunidad para diversificar sus fuentes de ingresos. Con las TIC han proliferado herramientas y técnicas que permiten adquirir, de forma ágil y transparente, recursos económicos con los que sufragar sus proyectos.

Un ejemplo de utilización de las TIC para la captación de fondos son las donaciones humanitarias a través de mensajes SMS. A este fenómeno se le conoce como mercadotecnia móvil solidaria y consiste en el envío de un SMS a un número determinado que tiene un coste que revierte parcial o totalmente en la ONL. Es un sistema muy utilizado para captar fondos de emergencia.

Asimismo, cada vez proliferan más espacios en la red en los que es posible realizar donaciones con la ventaja de poder obtener información sobre la organización a la que desea hacer la donación, así como de los proyectos que ésta desarrolla. Este sistema de captación de fondos ha mejorado en transparencia ya que el o la donante conoce el destino de su dinero y el empleo que se hace de él. Este sistema de donación a través de Internet ha permitido del mismo modo aumentar el número de personas asociadas en muchas organizaciones.

Algunos ejemplos de donación a través de Internet son los siguientes:

• Globalgiving : este portal permite hacer pequeñas donaciones para proyectos concretos de acción social.
• Paypal : dispone de un método que permite aceptar donaciones por tarjeta de crédito y por cuenta bancaria en los que el donante puede escoger la cantidad que quiere donar.

Finalmente, existen otros métodos para conseguir financiación a través de la red. Se trata de  acuerdos entre ONL y firmas comerciales en los que estas patrocinan proyectos donde las empresas abonan una cantidad a cambio de que el o la internauta pulse en un icono y mire un banner de la empresa patrocinadora. Un ejemplo, de ello es el web  de Click solidario o donagratis , cuyo objetivo es recaudar fondos para la financiación de proyectos de cooperación y asistencia que luchen contra la pobreza y la exclusión social. La recaudación se consigue mediante la publicidad de empresas anunciantes, que insertan su banner en un lugar visible y que son facturadas en función de los visitantes distintos que cada día lo visualicen.