La estrategia de comunicación >
Definición y aspectos

La estrategia de comunicación es la herramienta de planificación que sistematiza de manera global, integral y coherente los objetivos generales, las tácticas, los mensajes, las acciones, los indicadores, los instrumentos y los plazos que la organización va a poner en juego para trasladar su imagen y su mensaje al exterior en un periodo determinado. Este periodo va a ser amplio -cuatro años por ejemplo-, y será operativizado por planes anuales que gradúen la consecución de los objetivos generales mediante objetivos específicos a más corto plazo, y establezca un calendario de actividades a desarrollar. Abarca un abanico muy amplio de aspectos y tareas que van desde la imagen corporativa hasta la gestión de medios, pasando por las relaciones públicas o la corrección de textos. En este apartado nos vamos a centrar en la gestión de medios.

El proceso comunicativo

A la hora de planificar la estrategia de comunicación externa, consideraremos los aspectos que vemos a continuación.

1.- Derivados de la estructura, funcionamiento y componentes de la asociación

2.- Los derivados del entorno y de los medios a utilizar

 

 

imprimir