Introducción

Vivimos en una sociedad planetaria, la Aldea Global, en donde los medios de comunicación tienen más importancia que la que jamás hayan tenido en la historia. Se han convertido en medios de formación y creación de opinión.

En las relaciones con la sociedad las asociaciones tienen que tener esto muy presente, los medios de comunicación actúan como intermediarios pero tienen un efecto “amplificador”, multiplicador de cualquier hecho.

Los criterios para que los movimientos sociales aparezcan en los medios se basan sobre todo en valorar: 1. lo numérico, las grandes concentraciones de personas; 2.la actitud violenta de las acciones, lo morboso; 3.la originalidad y lo paradójico. Estos tres aspectos (alguno o varios) están presentes en las noticias que generan las asociaciones y movimientos sociales en los grandes medios de comunicación. Ello ha llevado a que algunos movimientos hayan reforzado el aspecto formal, vistoso y folclórico, con el riesgo de que el objeto de la reivindicación quede oscurecido en la noticia.

Ante esta situación ¿qué deben hacer las asociaciones? (propuestas del CIMS):


Los medios de comunicación de los movimientos sociales

El mensaje social de las asociaciones y movimientos no puede ser difundido en toda su complejidad y riqueza sólo a través de apariciones fugaces en los grandes medios de comunicación, sino que requiere medios que aseguren la continuidad del mensaje y que, por lo tanto, permitan planificar la comunicación, dosificarla y diversificarla con mensajes diferentes.

Igualmente, estos medios alternativos han permitido, en algunas experiencias, el entrenamiento en un lenguaje más adecuado para sus fines y el ensayo de otras formas de relación comunitaria (radios libres, revistas de barrio…). Han pasado de ser un medio a crearse nuevas asociaciones culturales independientes, agrupando a más personas, jóvenes sobre todo, que les interesa asociarse para estos temas, trabajando en medios de comunicación de carácter local o alternativo.

Finalmente, estos medios deben servir para recoger la opinión de los receptores de los mensajes: ser medios de comunicación en los dos sentidos, desde la redacción hacia la audiencia y al revés:

Propuestas:

 

 

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